「第二回午前十時の映画祭」劇場ごとに独自の取り組み

東京・TOHOシネマズ府中では、「上映すれば映画館を爆破する」という脅迫のために日本公開がかなわず、幻の作品として名高い「ブラック・サンデー」（1977）のポストカードを、5日の初日に限り入場者全員にプレゼントする。同作は、開幕作品として同劇場最大のスクリーン2（499席）で11日まで1週間上映。また、TOHOシネマズ六本木ヒルズでは、6日に「サウンド・オブ・ミュージック」を都内最大級の席数をもつスクリーン7で上映する。

地方の劇場も、積極的な姿勢で取り組んでいる。MOVIE ON山形では、「午前十時の映画祭スタンプラリー」を開催。作品鑑賞ごとに押印されるスタンプの数に応じ、旅館宿泊券、ホテル食事券などが抽選で当たる。長野グランドシネマズでもスタンプカードを配布し、鑑賞回数に応じて記念品をプレゼントするという。

「午前十時の映画祭」第一回は、昨年2月6日から今年1月21日まで開催され、観客動員58万6000人、興行収入約5億6000万円を記録し、当初の動員目標50万人を上回る実績を残した。第二回となる今回は、上映劇場を25館から50館、上映作品を50作品から100作品に拡大。初年度に上映した50作品を「Series1／赤の50本」として今回から加わる25劇場で、新たに選ばれた50作品を「Series2／青の50本」として初年度から参加している25劇場で上映。東京・TOHOシネマズみゆき座と大阪・TOHOシネマズ梅田では終日上映する。

「第二回午前十時の映画祭」（http://asa10.eiga.com/2011/）は、2011年2月5日～12年1月20日開催。